Az Apple elsÅ‘ összehajtható iPhone-ja a vállalat egyik legfontosabb új terméke lehet az elmúlt években, a készülék sikerét azonban nem feltétlenül az Egyesült Államokban vagy Európában dÅ‘lhet el. A hajlítható okostelefonok ugyanis különösen fontos szerepet töltenek be Kínában, ahol az Apple-nek egy olyan prémium kategóriával kell felvennie a versenyt, amelyet a helyi gyártók, mindenekelÅ‘tt a Huawei már évek óta tudatosan építenek. Emiatt egy olyan látszólag egyszerű kompromisszum, mint a teleobjektív hiánya, az iPhone Ultra esetében sokkal komolyabb problémát jelenthet, mint azt elsÅ‘re gondolnánk.
A hajlítható iPhone-ról az utóbbi idÅ‘szakban egyre több információ lát napvilágot, és a Bloomberg Apple-szakértÅ‘je, Mark Gurman legfrissebb értesülései ismét ráirányították a figyelmet a készülék kamerarendszerére. A beszámolók szerint az Apple újdonsága kifejezetten jó fényképezÅ‘gép-keresÅ‘ként működhet majd, ami a készülék nagy, szétnyitott kijelzÅ‘jébÅ‘l adódóan valóban komoly elÅ‘nyt jelenthet. A felhasználó egy iPad minire emlékeztetÅ‘ méretű és képarányú felületen láthatná a fényképezés közben a teljes kompozíciót, ami lényegesen kényelmesebbé teheti a fotózást.
A probléma azonban az, hogy a jelenlegi információk szerint az Apple ezt az elÅ‘nyt egy meglehetÅ‘sen furcsa kompromisszummal párosíthatja. A több mint 2000 dolláros áron érkezÅ‘ hajlítható iPhone állítólag nem kap teleobjektív kamerát. A készülék hátoldalán várhatóan egy 48 megapixeles fÅ‘kamerából és egy szintén 48 megapixeles ultraszéles látószögű egységbÅ‘l álló, kétkamerás rendszer dolgozik majd. Ez önmagában nem feltétlenül lenne probléma egy hagyományosabb iPhone esetében, egy prémium hajlítható készüléknél azonban egészen más megítélés alá eshet. Különösen Kínában.
A kínai prémium okostelefon-piac ugyanis az elmúlt években rendkívül erÅ‘sen a hardveres képességekre épült. A vásárlók számára nem csupán az számít, hogy egy telefon milyen jó képeket készít, hanem az is, hogy a specifikációs táblázatban pontosan milyen kamerák szerepelnek. A teleobjektív, a periszkópos zoom, a változtatható rekesz és a több különbözÅ‘ gyújtótávolságot lefedÅ‘ kamerarendszer a prémium modellek fontos megkülönböztetÅ‘ jegyévé vált.Ezen a területen pedig a Huawei különösen komoly elÅ‘nybÅ‘l indul.
A vállalat évek óta azt kommunikálja a kínai vásárlók felé, hogy egy valóban prémium hajlítható telefonnak nem szabad kompromisszumot kötnie a kamerák terén. Jó példa erre a Huawei Mate X7, amely a beszámolók szerint 50 megapixeles fÅ‘kamerát változtatható rekesszel, ultraszéles látószögű kamerát és 50 megapixeles periszkópos telefotó egységet is kínál, utóbbi 3,5-szeres optikai zoommal. Vagyis a Huawei hajlítható készüléke négy kamerával dolgozik, miközben az Apple elsÅ‘ hajlítható iPhone-ja a jelenlegi pletykák alapján mindössze kettÅ‘t kínálhat.
Ez azért különösen érdekes, mert a Huawei nem egyszerűen egyetlen termékkel próbál versenyezni az Apple-lel. A kínai gyártó évek alatt alakította ki azt a vásárlói elvárást, amely szerint a prémium hajlítható telefonnak egyben prémium kamerás telefonnak is kell lennie. A Mate X sorozat ezért nem csupán a kijelzÅ‘rÅ‘l vagy a hajlítható kialakításról szól, hanem a kamerás hardverrÅ‘l is.
A Huawei pozícióját ráadásul az is erÅ‘síti, hogy a vállalat a második negyedévben a világ vezetÅ‘ hajlíthatótelefon-gyártója volt, megelÅ‘zve a Samsungot. A teljesítmény jelentÅ‘s része természetesen a kínai piacról származik, ahol a Huawei rendkívül erÅ‘s márkapozícióval rendelkezik. Ez azt jelenti, hogy amikor az Apple belép erre a piacra egy több mint 2000 dolláros hajlítható iPhone-nal, nem egy üres kategóriába érkezik, hanem olyan vásárlók elé áll, akik már megszokták a rendkívül erÅ‘s kamerás hardvert.
Egy amerikai vásárló számára a teleobjektív hiánya könnyen lehet egyszerű kompromisszum. Ha valaki egyébként az Apple ökoszisztémáját, az iOS-t és a hajlítható kialakítást szeretné, valószínűleg nem fogja azonnal elvetni a készüléket csak azért, mert nincs külön zoomkamera. Kínában azonban egészen más lehet a helyzet. Ott a vásárló könnyedén összehasonlíthatja egymás mellett az Apple és a Huawei specifikációit, és azt láthatja, hogy a drágább iPhone kevesebb kamerát kínál.
Ez pedig már nem pusztán technológiai kérdés, hanem presztízskérdés is lehet.
Az Apple számára különösen kellemetlen lehet, hogy éppen most próbál erÅ‘síteni a kínai piacon. A vállalat legutóbbi negyedéves eredményei alapján a Greater China régióból származó bevétel 15,4 milliárd dollárról 18,8 milliárd dollárra emelkedett éves összevetésben, ami 22,4 százalékos növekedést jelent. Ez azért figyelemre méltó, mert Kína az Apple azon piacai közé tartozott, ahol az elmúlt években komolyabb visszaesésekkel kellett szembenéznie.
A hajlítható iPhone így akár ennek a javulásnak a folytatásában is fontos szerepet kaphat. Egy több mint 2000 dolláros, teljesen új termékkategóriába tartozó készüléknek azonban nemcsak az Apple rajongóit kellene megszólítania, hanem a prémium kínai vásárlókat is. Ha pedig ez a közönség egy Huawei Mate X7 mellett találja magát az üzletben, máris sokkal fontosabbá válik, hogy hány kamerát és milyen optikai zoomot kínál az Apple.
Közben nem szabad figyelmen kívül hagyni azt sem, amiben az Apple hajlítható iPhone-ja valóban egyedi lehet. A hatalmas belsÅ‘ kijelzÅ‘ fényképezés közben komoly elÅ‘nyt jelenthet. Egy hagyományos okostelefonnál a keresÅ‘felület viszonylag kicsi, míg egy szétnyitott, útlevélszerű kialakítású hajlítható telefonnál a felhasználó lényegesen nagyobb felületen láthatja a témát. Ez különösen kompozíciók készítésénél, portréfotózásnál vagy akár videózásnál lehet hasznos.
Az Apple tehát egy olyan kamerás élményt kínálhat, amelynek nem feltétlenül a kamerák száma a legfontosabb része. A vállalat a nagy kijelzÅ‘t használhatja arra, hogy a hajlítható telefont egyfajta fejlett fényképezÅ‘gépes keresÅ‘ként pozicionálja. Ez valódi elÅ‘ny lehet, és könnyen elképzelhetÅ‘, hogy a mindennapi használatban sokkal látványosabb különbséget jelent majd, mint amit egy specifikációs táblázat alapján gondolnánk.
A kérdés az, hogy az Apple képes lesz-e megfelelÅ‘en kommunikálni ezt az elÅ‘nyt. Ha a vállalat egyszerűen prémium kamerás telefonként próbálja eladni az iPhone Ultrát, akkor a teleobjektív hiánya nagyon könnyen támadási felületté válhat. Ha viszont világosan megmutatja, hogy a készülék elsÅ‘sorban a hajlítható formátum, a nagy kijelzÅ‘, az iOS és a fényképezési élmény kombinációjára épít, akkor a kétkamerás rendszer már kevésbé tűnhet hiányosságnak.
A helyzetet tovább bonyolítja, hogy az Apple állítólag évekig nem tervezi pótolni ezt a hiányosságot. Ha a teleobjektív valóban kimarad az elsÅ‘ generációból, akkor a vásárlóknak nem feltétlenül érdemes arra számítaniuk, hogy egy következÅ‘ szoftverfrissítés vagy kisebb hardveres módosítás rövid idÅ‘n belül megoldja a problémát.
Az elsÅ‘ generációs termékeknél természetesen mindig vannak kompromisszumok, és az Apple hajlítható iPhone-ja esetében ezek részben érthetÅ‘k is lehetnek. Egy teljesen új mechanikai kialakítás, a rendkívül vékony készülékház, a hajlítható kijelzÅ‘ és a tartósság biztosítása mind komoly mérnöki kihívást jelent. Egy nagyobb kamerarendszer ráadásul további helyet igényelne, így könnyen lehet, hogy az Apple-nek egyszerűen választania kellett a vékony kialakítás és a több kamera között.
A kínai piac szempontjából azonban éppen ez lehet a legnagyobb veszély. A Huawei már évek óta arra tanítja a vásárlókat, hogy a hajlítható telefon lehet egyszerre vékony, különleges és kiemelkedÅ‘ kamerás készülék. Az Apple-nek ezért nem pusztán egy új iPhone-t kell bemutatnia, hanem egy olyan terméket, amely képes megváltoztatni ezt a kialakult elvárást.
A hajlítható iPhone sikere tehát könnyen lehet, hogy nem azon múlik majd, mennyire látványos az új kijelzÅ‘ vagy mennyire prémium a zsanér, hanem azon is, hogy a vásárlók elfogadják-e a kamerás kompromisszumokat. Az Apple nagy kijelzÅ‘je valóban kiváló keresÅ‘ lehet, de egy 2000 dollár feletti készüléknél a vásárlók könnyen feltehetik a kérdést: miért nincs benne teleobjektív, ha egy jóval régebb óta jelen lévÅ‘ kínai konkurens már kínál ilyet?
Éppen ezért az Apple elsÅ‘ hajlítható iPhone-jának kamerás hiányossága elsÅ‘sorban nem globális probléma lehet, hanem kifejezetten kínai probléma. Az Egyesült Államokban és Európában az Apple márkája, az iOS és a hajlítható forma önmagában elegendÅ‘ lehet ahhoz, hogy a készülék sikeres legyen. Kínában azonban egy sokkal keményebb összehasonlítás várhat rá, ahol a Huawei már megmutatta, milyen kamerás képességeket várnak el a vásárlók egy prémium hajlítható telefontól.
Ha az Apple valóban képes lesz eladni a nagy kijelzÅ‘bÅ‘l fakadó kamerás elÅ‘nyöket, miközben a vásárlók elfogadják a teleobjektív hiányát, az iPhone Ultra komoly lendületet adhat az egész hajlíthatópiacnak. Ha viszont a specifikációs hátrány túlságosan feltűnÅ‘ lesz, akkor éppen a világ legfontosabb hajlíthatótelefon-piacán találhatja magát kellemetlen helyzetben.
