A Samsung továbbra is az európai okostelefon-piac egyik legerÅ‘sebb szereplÅ‘je, a legfrissebb piaci adatok szerint azonban ezúttal már nem egyedül áll az elsÅ‘ helyen. A Counterpoint Research második negyedévre vonatkozó elemzése alapján a Samsung és az Apple egyaránt a piac 34 százalékát birtokolta Európában, így a két vállalat gyakorlatilag holtversenyben végzett az elsÅ‘ helyen. A Samsung számára különösen figyelemre méltó eredmény, hogy mindezt egy olyan idÅ‘szakban érte el, amikor az európai okostelefon-piac összességében jelentÅ‘sen visszaesett.
A második negyedévben az európai okostelefon-szállítások 10 százalékkal maradtak el az egy évvel korábbi szinttÅ‘l. A visszaesés mögött több egymással összefüggÅ‘ tényezÅ‘ áll, amelyek közül az egyik legfontosabb az okostelefonok drágulása. A memóriachipek árának jelentÅ‘s emelkedése egyre nagyobb nyomást helyez a gyártókra, akik kénytelenek magasabb költségeiket részben vagy egészben áthárítani a vásárlókra. Emellett a vállalatok egyre kevesebb kedvezményt és promóciót kínálnak, mivel a megemelkedett alkatrészköltségek mellett szeretnék megÅ‘rizni a profitmarzsukat.
A Samsung számára az idei eredmény azért is érdekes, mert tavaly ugyanebben az idÅ‘szakban még egyértelműen egyedül vezette az európai piacot. 2025 második negyedévében a dél-koreai gyártó 31 százalékos piaci részesedéssel rendelkezett, míg az Apple 25 százalékon állt. Egy év alatt tehát a Samsung részesedése háromról 34 százalékra nÅ‘tt, ami négy százalékpontos javulást jelent, miközben az Apple ennél is látványosabban zárkózott fel. Az amerikai vállalat mostanra ugyanarra a 34 százalékos szintre került, így a Samsung elÅ‘nye gyakorlatilag eltűnt.
A két vállalat mögött jóval nagyobb különbség alakult ki. A harmadik helyen a Xiaomi végzett 15 százalékos részesedéssel, vagyis továbbra is stabilan Å‘rzi helyét Európa egyik legfontosabb okostelefon-gyártójaként, ugyanakkor jelentÅ‘sen elmarad a Samsung és az Apple teljesítményétÅ‘l. A negyedik helyet az Oppo szerezte meg 4 százalékkal, míg az ötödik Honor lett 3 százalékos piaci részesedéssel.
Európai okostelefon-piaci részesedés, 2026 Q2
A Counterpoint Research által közölt piaci részesedések a második negyedévben.
A piac általános gyengélkedése ellenére a Samsung helyzete azért lehet kedvezÅ‘bb, mint több riválisáé, mert a prémium és felsÅ‘-középkategóriás készülékek iránt továbbra is jelentÅ‘s kereslet mutatkozik. A Counterpoint Research szerint a következÅ‘ negyedévekben sem várható gyors fordulat az európai okostelefon-piacon. A szállítások tovább csökkenhetnek, miközben a gyártók készletei fokozatosan apadhatnak. A kutatócég szerint elsÅ‘sorban az alsó kategóriában jelen lévÅ‘ márkákat érintheti érzékenyen a helyzet, mivel a magasabb árak és a csökkenÅ‘ promóciós aktivitás ezen a területen különösen megnehezíthetik a vásárlók meggyÅ‘zését.
Ez a Samsung számára bizonyos szempontból kedvezÅ‘ helyzetet teremthet. A vállalat ugyanis nemcsak a hagyományos Galaxy S és Galaxy A sorozatokkal van jelen a különbözÅ‘ árszegmensekben, hanem egyre nagyobb hangsúlyt helyez az összehajtható okostelefonokra is. A Galaxy Z Fold 8 és a Galaxy Z Flip 8 iránti érdeklÅ‘dés pedig komoly szerepet játszhat abban, hogy a vállalat a következÅ‘ hónapokban is megÅ‘rizze erÅ‘s európai pozícióját.
Az összehajtható készülékek különösen fontosak lehetnek azért, mert a Samsung ezen a területen hosszú ideje az egyik meghatározó szereplÅ‘. A Z Fold és Z Flip modellek nem egyszerűen újabb prémium okostelefonként jelennek meg a kínálatban, hanem olyan termékekként, amelyek egy viszonylag szűk, de magasabb árkategóriában keresletet teremthetnek. Ha az új generáció iránti érdeklÅ‘dés tartós marad, az ellensúlyozhatja az olcsóbb készülékek iránti kereslet gyengülését.
A mostani piaci helyzet ugyanakkor az Apple számára is kedvezÅ‘nek bizonyulhat. A vállalat egy év alatt 25 százalékról 34 százalékra növelte európai részesedését a vizsgált idÅ‘szakban, amivel gyakorlatilag teljesen ledolgozta a Samsunggal szembeni korábbi hátrányát. Az Apple helyzetét ráadásul tovább erÅ‘sítheti az új iPhone-generáció közelgÅ‘ bemutatója, amely a hagyományosan erÅ‘s Å‘szi értékesítési idÅ‘szak elÅ‘tt új lendületet adhat a vállalat európai eladásainak.
A Samsungnak tehát annak ellenére sikerült 34 százalékos részesedést elérnie, hogy az egész piac 10 százalékkal zsugorodott. Ez azonban nem feltétlenül jelenti azt, hogy a vállalat minden tekintetben több készüléket adott el. A piaci részesedés növekedése egy zsugorodó piacon azt is jelentheti, hogy a Samsung az iparági átlagnál kisebb visszaesést szenvedett el, miközben egyes versenytársak ennél jelentÅ‘sebb veszteségeket könyveltek el.
Az elÅ‘ttünk álló idÅ‘szak ezért különösen fontos lehet. Ha az európai piac valóban tovább zsugorodik, a gyártóknak nem csupán az új vásárlók megszerzéséért kell majd versenyezniük, hanem azért is, hogy a meglévÅ‘ keresletbÅ‘l minél nagyobb részt tudjanak megszerezni. Ebben a helyzetben a Samsung számára a széles termékkínálat, a prémium Galaxy S széria, valamint az összehajtható készülékek egyaránt fontos fegyvert jelenthetnek.
A jelenlegi adatok alapján tehát a Samsung továbbra is rendkívül erÅ‘s pozícióban van Európában, de az Apple felzárkózása azt mutatja, hogy az elsÅ‘ helyért folytatott verseny egyre szorosabb. Tavaly még négy százalékpont választotta el egymástól a két vállalatot, mostanra azonban mindketten 34 százalékon állnak. Miközben a Xiaomi 15 százalékkal a harmadik helyen maradt, az Oppo és a Honor már csak egy számjegyű részesedéssel követi Å‘ket. A következÅ‘ hónapokban így elsÅ‘sorban az lesz a kérdés, hogy a Samsung új összehajtható modelljei és az Apple következÅ‘ iPhone-generációja közül melyik tud nagyobb lendületet adni a két óriás európai eladásainak.
