A Samsung és az Apple holtversenyben vezeti az európai okostelefon piacot

Samsung

Apple

CounterPoint

részesedés

okostelefon piac

A Samsung 34 százalékos részesedéssel megőrizte első helyét Európában, miközben az egész piac 10 százalékkal zsugorodott egy év alatt.

A Samsung továbbra is az európai okostelefon-piac egyik legerősebb szereplője, a legfrissebb piaci adatok szerint azonban ezúttal már nem egyedül áll az első helyen. A Counterpoint Research második negyedévre vonatkozó elemzése alapján a Samsung és az Apple egyaránt a piac 34 százalékát birtokolta Európában, így a két vállalat gyakorlatilag holtversenyben végzett az első helyen. A Samsung számára különösen figyelemre méltó eredmény, hogy mindezt egy olyan időszakban érte el, amikor az európai okostelefon-piac összességében jelentősen visszaesett.

A második negyedévben az európai okostelefon-szállítások 10 százalékkal maradtak el az egy évvel korábbi szinttől. A visszaesés mögött több egymással összefüggő tényező áll, amelyek közül az egyik legfontosabb az okostelefonok drágulása. A memóriachipek árának jelentős emelkedése egyre nagyobb nyomást helyez a gyártókra, akik kénytelenek magasabb költségeiket részben vagy egészben áthárítani a vásárlókra. Emellett a vállalatok egyre kevesebb kedvezményt és promóciót kínálnak, mivel a megemelkedett alkatrészköltségek mellett szeretnék megőrizni a profitmarzsukat.

A Samsung számára az idei eredmény azért is érdekes, mert tavaly ugyanebben az időszakban még egyértelműen egyedül vezette az európai piacot. 2025 második negyedévében a dél-koreai gyártó 31 százalékos piaci részesedéssel rendelkezett, míg az Apple 25 százalékon állt. Egy év alatt tehát a Samsung részesedése háromról 34 százalékra nőtt, ami négy százalékpontos javulást jelent, miközben az Apple ennél is látványosabban zárkózott fel. Az amerikai vállalat mostanra ugyanarra a 34 százalékos szintre került, így a Samsung előnye gyakorlatilag eltűnt.

A két vállalat mögött jóval nagyobb különbség alakult ki. A harmadik helyen a Xiaomi végzett 15 százalékos részesedéssel, vagyis továbbra is stabilan őrzi helyét Európa egyik legfontosabb okostelefon-gyártójaként, ugyanakkor jelentősen elmarad a Samsung és az Apple teljesítményétől. A negyedik helyet az Oppo szerezte meg 4 százalékkal, míg az ötödik Honor lett 3 százalékos piaci részesedéssel.

Európai okostelefon-piaci részesedés, 2026 Q2

A Counterpoint Research által közölt piaci részesedések a második negyedévben.

A piac általános gyengélkedése ellenére a Samsung helyzete azért lehet kedvezőbb, mint több riválisáé, mert a prémium és felső-középkategóriás készülékek iránt továbbra is jelentős kereslet mutatkozik. A Counterpoint Research szerint a következő negyedévekben sem várható gyors fordulat az európai okostelefon-piacon. A szállítások tovább csökkenhetnek, miközben a gyártók készletei fokozatosan apadhatnak. A kutatócég szerint elsősorban az alsó kategóriában jelen lévő márkákat érintheti érzékenyen a helyzet, mivel a magasabb árak és a csökkenő promóciós aktivitás ezen a területen különösen megnehezíthetik a vásárlók meggyőzését.

Ez a Samsung számára bizonyos szempontból kedvező helyzetet teremthet. A vállalat ugyanis nemcsak a hagyományos Galaxy S és Galaxy A sorozatokkal van jelen a különböző árszegmensekben, hanem egyre nagyobb hangsúlyt helyez az összehajtható okostelefonokra is. A Galaxy Z Fold 8 és a Galaxy Z Flip 8 iránti érdeklődés pedig komoly szerepet játszhat abban, hogy a vállalat a következő hónapokban is megőrizze erős európai pozícióját.

 További friss mobiltelefonos hírek! Kattintson ide!

Az összehajtható készülékek különösen fontosak lehetnek azért, mert a Samsung ezen a területen hosszú ideje az egyik meghatározó szereplő. A Z Fold és Z Flip modellek nem egyszerűen újabb prémium okostelefonként jelennek meg a kínálatban, hanem olyan termékekként, amelyek egy viszonylag szűk, de magasabb árkategóriában keresletet teremthetnek. Ha az új generáció iránti érdeklődés tartós marad, az ellensúlyozhatja az olcsóbb készülékek iránti kereslet gyengülését.

A mostani piaci helyzet ugyanakkor az Apple számára is kedvezőnek bizonyulhat. A vállalat egy év alatt 25 százalékról 34 százalékra növelte európai részesedését a vizsgált időszakban, amivel gyakorlatilag teljesen ledolgozta a Samsunggal szembeni korábbi hátrányát. Az Apple helyzetét ráadásul tovább erősítheti az új iPhone-generáció közelgő bemutatója, amely a hagyományosan erős őszi értékesítési időszak előtt új lendületet adhat a vállalat európai eladásainak.

A Samsungnak tehát annak ellenére sikerült 34 százalékos részesedést elérnie, hogy az egész piac 10 százalékkal zsugorodott. Ez azonban nem feltétlenül jelenti azt, hogy a vállalat minden tekintetben több készüléket adott el. A piaci részesedés növekedése egy zsugorodó piacon azt is jelentheti, hogy a Samsung az iparági átlagnál kisebb visszaesést szenvedett el, miközben egyes versenytársak ennél jelentősebb veszteségeket könyveltek el.

Az előttünk álló időszak ezért különösen fontos lehet. Ha az európai piac valóban tovább zsugorodik, a gyártóknak nem csupán az új vásárlók megszerzéséért kell majd versenyezniük, hanem azért is, hogy a meglévő keresletből minél nagyobb részt tudjanak megszerezni. Ebben a helyzetben a Samsung számára a széles termékkínálat, a prémium Galaxy S széria, valamint az összehajtható készülékek egyaránt fontos fegyvert jelenthetnek.

A jelenlegi adatok alapján tehát a Samsung továbbra is rendkívül erős pozícióban van Európában, de az Apple felzárkózása azt mutatja, hogy az első helyért folytatott verseny egyre szorosabb. Tavaly még négy százalékpont választotta el egymástól a két vállalatot, mostanra azonban mindketten 34 százalékon állnak. Miközben a Xiaomi 15 százalékkal a harmadik helyen maradt, az Oppo és a Honor már csak egy számjegyű részesedéssel követi őket. A következő hónapokban így elsősorban az lesz a kérdés, hogy a Samsung új összehajtható modelljei és az Apple következő iPhone-generációja közül melyik tud nagyobb lendületet adni a két óriás európai eladásainak.

• SamMobile