Nem nagy titok, hogy 2022 rossz év volt a fogyasztói kiadások szempontjából az elektronikai ipar szinte minden kategóriájában, az okostelefonoktól kezdve a táblagépeken át az okosórákig. Valahogy a valódi vezeték nélküli fülhallgatóknak sikerült dacolniuk ezzel a csökkenÅ‘ tendenciával a tavalyi év nagy részében, bár a piac teljesen összeomlott a negyedik negyedévben.
A Canalys által összegyűjtött és közzétett legfrissebb globális adatok szerint a TWS (true wireless stereo) szállítások világszerte 79,5 millió darabot tettek ki a 2022 október-decemberi idÅ‘szakban, ami elsÅ‘ pillantásra bizonyára nem tűnik túl alacsony számnak.
De 2021 utolsó három hónapjához képest, amikor közel 104 millió pár valódi vezeték nélküli fülhallgatót adtak el világszerte, ez egy rendkívül gyenge eredmény, amely masszív, 23 százalékos visszaesést jelent az elÅ‘zÅ‘ évhez képest.
A 2022-es év egészében a piacnak sikerült mindössze 2 százalékosra csökkentenie a zsugorodást, bár ha a negyedik negyedévi tendencia folytatódna 2023-ban is, akkor ez a csökkenés az év végére egészen új magasságokba “emelkedhetne”.
(Majdnem) mindenkinek rossz volt a negyedik negyedév
Ha kíváncsi, hogy pontosan mi romlott el a TWS termékeknél 2022 utolsó 90 napja alatt, a válasz alapvetÅ‘en... minden. Az Apple, a Samsung, a Xiaomi és a boAt eladási számai mind nagyot estek, ahogy a "makrogazdasági körülmények" egyre nehezebbé váltak, és ugyanez igaz az elsÅ‘ öt helyezett alatti "egyéb" gyártókra is.
Az említett elsÅ‘ öt vállalat közül egyedül az Oppo (beleértve a OnePlus-t is) volt az egyetlen, amelynek a negyedik negyedéves számai emelkedtek, bár ez a 11 százalékos globális keresletnövekedés végül nem volt elég ahhoz, hogy a márka az egész évet tekintve is az elsÅ‘ ötbe kerüljön.
Az Apple (beleértve a Beats-et is) nem meglepÅ‘ módon mind az utolsó negyedévben, mind az év egészében uralta a listákat, ismét könnyedén megelÅ‘zve a fÅ‘ rivális Samsungot. A cupertinóiak saját szállítási eredményei azonban jelentÅ‘sen alacsonyabbak voltak ebben az ünnepi szezonban az elÅ‘zÅ‘ ünnepi szezonhoz képest, és ez nagyrészt a harmadik generációs AirPods "gyengébb piaci teljesítményének" volt köszönhetÅ‘.
A nem-Pro AirPods 3 még 2021 negyedik negyedévében lendületesen indult, ám nem sikerült azonban megtartani a tömeges vonzerejét, miután az AirPods Pro 2 belépett a színre a legmodernebb aktív zajszűréssel és egyéb szuperprémium funkciókkal.
Valószínűleg az sem segített, hogy a nem zajszűrÅ‘s harmadik generációs AirPods nagyon szerény árengedményt kapott az ünnepi szezon során, míg a második generációs Pro a 250 dolláros listaárról meglepÅ‘en gyorsan 200 dollárra esett vissza a kereskedelmi debütálásuk után.
Mi várható?
VégsÅ‘ soron, vitathatatlanul nem rossz az Apple-nek, hogy a drágább fülhallgatói sokkal jobban teljesítenek, mint egy olcsóbb modell, amely feltehetÅ‘en kisebb haszonkulccsal rendelkezik. Persze a techóriás valószínűleg szeretne visszatérni a bÅ‘vülÅ‘ eladási volumenek világába is, de egyelÅ‘re "be kell érnie" azzal, hogy a negyedik negyedévben 35,8 százalékos szeletet kapott a tortából, és 31,8 százalékos teljes piaci részesedéssel rendelkezik a tavalyi év egészét tekintve.
