Az Apple komoly költségnyomással nézhet szembe az iPhone 18 Pro sorozat bemutatásakor, ugyanis a TrendForce friss elemzése szerint a 256 GB-os iPhone 18 Pro elÅ‘állításának anyagköltsége, vagyis a készülék úgynevezett BOM költsége akár 38 százalékkal is magasabb lehet az elÅ‘zÅ‘ generációénál. A drágulás hátterében mindenekelÅ‘tt a memóriachipek piacán kialakult helyzet áll, amely nemcsak az Apple-t, hanem gyakorlatilag a teljes okostelefon-iparágat egyre nehezebb helyzetbe hozza.
A helyzet azért különösen érdekes, mert az elmúlt években az iPhone-ok gyártási költségében jellemzÅ‘en a processzor és a kijelzÅ‘ számított a két legjelentÅ‘sebb tételnek. A memória azonban most olyan mértékben drágul, hogy fokozatosan átveszi ezt a szerepet. A TrendForce adatai alapján egy évvel korábban a memória a 256 GB-os Pro modell teljes anyagköltségének nagyjából 10 százalékát tette ki, 2026 harmadik negyedévére viszont ez az arány már körülbelül 34 százalékra emelkedhet. Az elemzÅ‘cég szerint pedig 2027 elsÅ‘ felére akár a 40 százalékot is meghaladhatja.
Ez lényegében azt jelenti, hogy az Apple-nek egy olyan alkatrészcsoporttal kell számolnia, amely korábban jóval kisebb súllyal szerepelt a gyártási költségek között, mostanra azonban az egyik legfontosabb költségtényezÅ‘vé vált. A változás hátterében elsÅ‘sorban a memória iránti rendkívüli kereslet áll, amelyet az AI-adatközpontok és a nagy teljesítményű szerverek rohamos terjedése is jelentÅ‘sen felerÅ‘sít.
A mesterséges intelligencia infrastruktúrájának kiépítése ugyanis hatalmas mennyiségű memóriát igényel, és a gyártókapacitás egyre nagyobb részét köti le. Ez különösen a DRAM és az olyan mobilmemóriák esetében jelent problémát, amelyekbÅ‘l az okostelefonok gyártói is jelentÅ‘s mennyiséget vásárolnak. A készletek szűkössége és a megnövekedett kereslet együtt pedig az árak meredek emelkedéséhez vezetett.
A TrendForce szerint az Android gyártók helyzete még az Apple-énél is nehezebb lehet. A memóriaárak 2025 eleje óta bizonyos szegmensekben öt-hétszeresére emelkedtek, miközben az olcsóbb és középkategóriás telefonok gyártói sokkal kevésbé tudják ezt a pluszköltséget áthárítani a vásárlókra. Egy prémium csúcstelefon esetében a gyártónak van valamivel nagyobb mozgástere az árazásban, egy néhány száz dolláros készüléknél azonban már egy kisebb alkatrészár-emelkedés is komoly hatással lehet a profitra.
Éppen ezért az elemzÅ‘cég arra számít, hogy több Android-gyártó jelentÅ‘sen megemelheti készülékei árát, miközben bizonyos modellek akár teljesen eltűnhetnek a kínálatból. Ha egy készülék gyártása már veszteségessé válik, a gyártónak ugyanis sok esetben egyszerűbb lehet megszüntetni az adott modell forgalmazását, mint továbbra is veszteséggel értékesíteni azt.
Az Apple számára ugyanakkor van egy másik lehetÅ‘ség is. A vállalat dönthet úgy, hogy nem hárítja át teljes egészében a megemelkedett gyártási költségeket a vásárlókra, hanem inkább a saját bruttó árrésébÅ‘l enged. A TrendForce szerint erre jó esély lehet, különösen azért, mert az Apple korábban is alkalmazott hasonló stratégiát egyes termékek esetében.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy az iPhone 18 Pro ára biztosan változatlan marad. Az Apple ugyanis többféle módon is ellensúlyozhatja a megnövekedett költségeket. Az egyik lehetÅ‘ség, hogy a vállalat bizonyos régebbi iPhone-modellek árát módosítja az iPhone 18 Pro sorozat megjelenése környékén. Egy ilyen, kevésbé látványos áremelés segíthet abban, hogy a teljes termékpaletta szintjén ellensúlyozza a memória drágulásából származó többletköltségeket.
A kérdés különösen aktuális most, amikor az Apple következÅ‘ generációs csúcskészülékei már nagyon közel kerültek a bemutatóhoz. A jelenlegi várakozások szerint az iPhone 18 Pro és az iPhone 18 Pro Max mellett az Apple elsÅ‘ hajlítható iPhone-ja, az úgynevezett iPhone Ultra is megjelenhet az idei Å‘szi eseményen. A hajlítható modell esetében pedig a memória mellett további, rendkívül drága alkatrészek is növelhetik a gyártási költségeket.
A memóriahelyzet az Apple korábbi terveit is befolyásolhatja. Az elmúlt napokban már olyan beszámolók is napvilágot láttak, amelyek szerint az Apple komoly nehézségekkel próbálja biztosítani a következÅ‘ iPhone-okhoz szükséges DRAM-készleteket. A vállalat több beszállítóval is tárgyalhat, miközben a beszállítói láncban kialakult hiány miatt a gyártási kapacitásokért egyre komolyabb verseny zajlik.
A probléma várhatóan nem oldódik meg gyorsan. A TrendForce elÅ‘rejelzése szerint a memóriachipek okozta költségnyomás egészen 2027-ig jelentÅ‘s hatással lehet a globális okostelefon-gyártásra. Ez azt is jelentheti, hogy a következÅ‘ másfél évben nem csupán az iPhone-ok, hanem az Android-készülékek árazása is jelentÅ‘sen átalakulhat.
Az Apple ugyan jobb helyzetben van, mint számos kisebb gyártó, hiszen hatalmas értékesítési volumennel, jelentÅ‘s pénzügyi tartalékokkal és erÅ‘s prémium pozícióval rendelkezik. A vállalat ezért akár átmenetileg is vállalhatja, hogy valamennyivel kevesebbet keres egy-egy készüléken annak érdekében, hogy ne kelljen drasztikusan megemelnie az iPhone 18 Pro árát.
Hosszabb távon azonban ez sem fenntartható korlátlanul. Ha a memóriaárak tovább emelkednek, az Apple-nek elÅ‘bb-utóbb döntenie kell arról, hogy mekkora részt vállal át a többletköltségbÅ‘l, és mennyit hárít át a vásárlókra. A helyzetet pedig az is nehezíti, hogy az okostelefonok piacán egyébként is növekednek az alkatrész- és gyártási költségek.
A mostani elÅ‘rejelzés tehát nem feltétlenül jelenti azt, hogy az iPhone 18 Pro 38 százalékkal drágább lesz a boltokban. A 38 százalékos érték a gyártási anyagköltség várható növekedésére vonatkozik, amelyet az Apple többféle módon is kezelhet. A vállalat dönthet a profitmarzs csökkentése, a készülékek árának emelése, a termékpaletta árazásának átalakítása vagy ezek kombinációja mellett.
Egy dolog azonban egyre világosabb: a memóriachipek ára már nem egyszerűen egy újabb költségtétel az okostelefon-gyártók számára. Olyan meghatározó tényezÅ‘vé vált, amely az egész piac termékstratégiáját és árazását képes lehet átformálni. Ha pedig a jelenlegi trend folytatódik, az iPhone 18 Pro és a vele érkezÅ‘ új Apple-modellek lehetnek az elsÅ‘ olyan generációk, amelyeknél a memória költsége már a processzorhoz és a kijelzÅ‘höz hasonló súllyal határozza meg a készülék elÅ‘állításának árát.
