A változtatások az engedélykérÅ‘ ablak szövegét és megjelenését érintik, miközben a vállalat továbbra is azt hangsúlyozza, hogy az App Tracking Transparency elsÅ‘dleges célja a felhasználók adatainak védelme.
Az Apple megállapodott a német versenyhatósággal arról, hogy módosítja az iPhone-okban használt App Tracking Transparency, vagyis ATT rendszert – közölte a német Szövetségi Kartellhivatal. A döntés egy több éve húzódó szabályozási vita végére tesz pontot, amelynek középpontjában az áll, hogy az Apple adatvédelmi megoldása mennyire korlátozza a hirdetési piac szereplÅ‘it, illetve mennyire befolyásolja a felhasználókat az engedély megadásában.
Az App Tracking Transparency az iOS 14.5 2021 áprilisi megjelenése óta része az iPhone-ok működésének. A rendszer lényege, hogy az alkalmazásoknak külön engedélyt kell kérniük a felhasználótól ahhoz, hogy más vállalatok alkalmazásaiban és weboldalain végzett tevékenységét nyomon követhessék személyre szabott hirdetések céljából. Amennyiben a felhasználó az „Ask App Not to Track”, vagyis az alkalmazás követésének elutasítására szolgáló lehetÅ‘séget választja, az adott app nem férhet hozzá az eszköz hirdetési azonosítójához, és jelentÅ‘sen korlátozottá válik a különbözÅ‘ szolgáltatásokon átívelÅ‘ követés lehetÅ‘sége.
Az Apple szerint ez a megoldás elsÅ‘sorban a felhasználói adatvédelem megerÅ‘sítését szolgálja, a hirdetési iparág képviselÅ‘i azonban már a bevezetése óta kifogásolják a rendszert. Szerintük az ATT jelentÅ‘s mértékben megnehezítette a felhasználók célzott reklámokkal történÅ‘ elérését, ami egyes esetekben komoly bevételkiesést okozott az alkalmazásfejlesztÅ‘knek és a hirdetÅ‘knek.
A német hatóság most arra jutott, hogy az Apple által alkalmazott engedélykérési folyamat bizonyos elemei túlságosan befolyásolhatják a felhasználói döntéseket. A vállalat ezért vállalta, hogy Németországban eltávolítja az ATT-ablakból azokat a „potenciálisan elrettentÅ‘ szimbólumokat és megfogalmazásokat”, amelyek a hatóság szerint kedvezÅ‘tlenül befolyásolhatják az engedélyezésrÅ‘l szóló döntést.
A változtatás ugyanakkor nem azt jelenti, hogy az Apple megszünteti az alkalmazások követéséhez szükséges engedélykérést. Éppen ellenkezÅ‘leg: maga az alapvetÅ‘ adatvédelmi mechanizmus megmarad, a német szabályozás inkább azt próbálja elérni, hogy a felhasználó kiegyensúlyozottabb információk alapján dönthessen.
Ennek részeként az alkalmazások fejlesztÅ‘i nagyobb szabadságot kapnak arra, hogy elmagyarázzák a felhasználóknak, miért fontos számukra a személyre szabott hirdetés, illetve milyen szerepet tölt be a célzott reklámozás az adott alkalmazás vagy szolgáltatás üzleti modelljében. Így a felhasználó az Apple által megjelenített engedélykérés mellett az alkalmazás saját szempontjait is részletesebben megismerheti.
Szintén fontos változás, hogy a fejlesztÅ‘k nagyobb szabadságot kapnak az Apple által elÅ‘írt követési engedélykérés és az adatvédelmi jogszabályok alapján szükséges hozzájárulások összevonására. Ez egyszerűbbé teheti azt a folyamatot, amelyben a felhasználó különbözÅ‘ adatkezelési és követési engedélyekrÅ‘l dönt.
A német hatóság szerint az Apple-nek a hivatalos döntés kézhezvételétÅ‘l számítva négy hónapja lesz a módosítások végrehajtására. A változtatásokat ezt megelÅ‘zÅ‘en az Apple alkalmazásfejlesztÅ‘kkel is tesztelni fogja. A mostani megállapodás ráadásul nem csupán rövid távú kötelezettséget jelent: a vállalt módosítások hét éven keresztül lesznek érvényben Németországban.
A német ügy azért is érdekes, mert az Apple az elmúlt években több európai országban is hasonló szabályozói nyomással szembesült az App Tracking Transparency miatt. Franciaországban, Olaszországban és Lengyelországban szintén felmerültek versenyjogi aggályok, miközben az Európai Bizottság is vizsgálta az Apple adatvédelmi és alkalmazás-ökoszisztémával kapcsolatos gyakorlatait.
Az Apple mindeközben továbbra is kitart amellett, hogy az ATT alapvetÅ‘en a felhasználók érdekeit szolgálja, és nem sérti a német versenyjogi szabályokat. A vállalat azonban végül elfogadta a német hatóság által kért módosításokat, amivel a versenyhatóság szerint az eljárás lezárhatóvá vált.
Az Apple közleményében hangsúlyozta, hogy a vállalat számára az adatvédelem alapvetÅ‘ emberi jog, és éppen ezért vezette be az App Tracking Transparency rendszert. A cég szerint az ATT jelenlegi formája egyértelmű és könnyen érthetÅ‘ módon teszi lehetÅ‘vé, hogy a felhasználók eldöntsék, engedélyezik-e az alkalmazások számára a más cégek appjaiban és weboldalain végzett tevékenységük követését. Az Apple arra is felhívta a figyelmet, hogy a német adatvédelmi hatóságok korábban szintén kedvezÅ‘en ítélték meg a rendszer adatvédelmi szempontjait.
A vállalat ennek ellenére elfogadta, hogy a német Szövetségi Kartellhivatal kérésére módosítsa az ATT-ablak szövegét és formázását. Az Apple értelmezése szerint ezzel továbbra is fenntartható Európában az a fontos adatvédelmi eszköz, amely lehetÅ‘vé teszi, hogy a felhasználók, ne pedig a hirdetési technológiai cégek és adatbrókerek dönthessenek arról, mi történik a személyes adataikkal.
A mostani ügy jól mutatja, hogy az Apple adatvédelmi stratégiája és az európai versenyjogi szabályozás között továbbra is komoly feszültség húzódik. Miközben az Apple számára az ATT az egyik legfontosabb adatvédelmi funkcióvá vált, a szabályozók azt is vizsgálják, hogy az ilyen rendszerek kialakítása nem biztosít-e tisztességtelen elÅ‘nyt magának az Apple-nek az alkalmazás- és hirdetési piacon. Németországban most nem magát a követés elleni védelmet bontják le, hanem annak kommunikációját és az engedélykérés környezetét alakítják át annak érdekében, hogy a felhasználó szabadabban dönthessen.
