A cég a Beats Electronics céget még 2014-ben szerezte meg a történelem egyik legnagyobb ügyletének részeként. A márka azóta még erősebbé vált, ám Jon Prosser úgy tudja, a Beats mint márka hamarosan visszavonul.
Az Apple 2016 végén hatalmas robbantással lépett be a vezeték nélküli fülhallgató piacra. Az AirPods viszonylag magas ára ellenére gyorsan vált a föld legkelendőbb vezeték nélküli fülhallgatójává, és ma is birtokolja ezt a címet. A társaság követte az eredeti megoldást egy második generációs verzióval 2019 márciusában, majd a zajcsökkentő AirPods Pro-val 2019 októberében. Ez segített az Apple-nek az elképesztő, 58,7 millió darab leszállítását, ami egyedülálló és 54,4%-os piaci részesedést biztosított.
Többen úgy vélték, hogy mostanában az Apple a BeatsX-hez nagyon hasonló AirPods X vezeték nélküli fülhallgatókon dolgozik, kiegészítő kábellel sportoláshoz és futáshoz. Egy pár prémium fülhallgató, amelynek ára 350 dollár lesz, amelyet a Bose és a Beats értékesítés kiütésére terveztek, szintén a folyamatban van.
Ha ezeket az új termékeket bemutatják, óriási átfedés lesz az Apple és a Beats fühallgatók kínálata között, ezért állítólag a Tim Cook vezette társaság a következő évben tervezi a Beats megszüntetését. Úgy tűnik, az Apple megpróbálja csökkenteni a készleteket. Ez a hosszú távú terv megmagyarázhatja azt is, hogy az Apple miért kínál most nagy árengedményeket a Beats fülhallgatókra. Például a Totally Wireless Powerbeats Pro még egy éves sincs, ám már a hivatalos weboldalon is hatalmas 50 dollár kedvezménnyel szerezhető be, ez pedig nem jellemző a cég üzletpolitikájára. Az Apple úgy döntött, hogy ugyanígy 50 dollárral csökkenti a Beats Solo Pro fülhallgatójának árát is.
Ennek részeként még nagyobb próba a Beats készlet csökkentésére, hogy a munkatársak akár 40% -os kedvezménnyel vásárolhatják meg a COVID-19 idején a Beats fejhallgatókat. Nagy az esély tehát, hogy a nemrégiben bejelentett Beats Powerbeats 4 az utolsó Beats-termék a márka abbahagyása előtt.
