A Multimedia Messaging Service (MMS) kivégzését a Vodafone azzal indokolja, hogy ezt manapság már szinte senki nem használja. Ennek oka, hogy a különböző mobilos chatprogramok és egyéb, kommunikációra használható appok, mint a Messenger, az iMessage vagy a Viber már hosszú évek óta adnak lehetőséget olyan, sőt jobb minőségű tartalom továbbítására, mint azt az MMS tenné lehetővé. Ez utóbbinál sokkal olcsóbbak és kényelmesebben használhatóak.
Az is igaz, hogy az MMS - amelyet sokat az SMS utódjának tartottak - soha nem tudott annyira népszerűvé válni mint a rövid szöveges üzenet.
Az elmúlt egy évtizedben az akkori egy századára esett vissza a küldött MMS-ek száma, így a Vodafone úgy döntött, ez annyira alacsony használati szint, hogy nem éri meg fenntartani a szolgáltatást és a támogatását sem.
